浙江永強股票介紹景區入場降價是旅游業發展必然趨勢

2020-08-12 16:28:31 by Admin 熊市操作
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事件描述

??? 8 月11 日晚,國家發改委發《關于持續推進完善國有景區門票價格形成機制的通知》,明確1)繼續推動景區門票降價;2)不斷完善門票價格形成機制;3)規范景區價格行為;4)切實落實門票價格減免政策等措施。

??? 事件點評

??? 景區入場降價是旅游業發展必然趨勢。目前國內景區分為三種類型,即政府定價類景區、政府指導價景區和市場定價景區。國有景區管理經營也有三種類型,即由政府派出機構管委會直接管理經營;由政府投資的地方國企經營;地方向社會招商引資,委托給國企或民企管理經營。決定國有景區門票價格兩大核心因素分別是:1)中央和地方政府對景區資源保護等財政支撐力度;2)市場對景區資源和服務的需求強度。兩者對門票價格的水平和走向起互相制衡作用。當前由于市場化機制不斷強化,通過高價門票方式把景區支出轉嫁到游客身上,導致國有景區事業屬性與產業屬性之間的失衡、公益性與商業性之間失衡。參考國外旅游城市,門票收入在旅游總收入的占比不高,中國的景區門票降價將是未來旅游業發展一大趨勢。

??? 多地出臺門票減免政策提振旅游市場。國內部分景區門票高定價、多次收費等現象被詬病多年,近年來國家層面相繼出臺有關政策降低景區門票價格。2018 年7 月國家發改委發布消息,降低一批重點國有景區偏高門票價格,剝離門票“額外負擔”等措施,推動5A4A 景區門票降價;2019年8 月國務院辦公廳出臺有關政策繼續推動國有景區門票降價,各景區可結合實際情況,制定實施景區門票減免、景區淡季免費開放、演出門票打折等政策。2020 年受新冠肺炎疫情影響,旅游業損失慘重,部分景區為了吸納客流提振產業,相繼提出大幅度優惠甚至免門票等政策。最近一個月,多地出臺包括景區門票優惠在內的一系列旅游消費刺激政策,其中湖北、山西、青島、西安等地出臺部門景區免門票等措施。

??? 景區公共屬性增強,促進旅游業加快從門票經濟向產業經濟轉變。提高景區門票雖然短期可以帶來直觀收入,從長期來看,景區門票價格過高不利于社會效益最大化和旅游業的可持續發展。部分地方在發展旅游業過程中,把景區門票作為主要收入來源,同時疊加景區門票價格管理機制不完善而造成多重收費等亂象。過高的門票消費比重,已成為制約游客出行的障礙之一。風景名勝區、自然保護區、文物保護單位、國家公園等旅游資源,是弘揚傳統文化、保護生態環境的重要載體。而依托這些資源建設的景區,具有明顯的公益屬性。景區逐漸擺脫過度依賴于“門票經濟”有利于向產業經濟過渡。除了門票收入外,旅游所帶動的旅行團、餐飲、酒店、交通運輸等相關上下游產業鏈,以及近年來新興的旅游產業附加玩法也能帶來收益。統計顯示,旅游經濟中1 元的直接收入可以帶來6.8 元的間接收入。從旅游產業健康發展的角度來看,只有更加強調景區的公共屬性,擺脫景區收益綁定門票效應,才能促進旅游業加快從門票經濟像產業經濟轉變,更好的發揮旅游資源帶動作用。

??? 投資建議:當下正值傳統暑期旅游旺季,全國疫情基本得到有效控制,部分地區區域疫情反復對旅游業復蘇并未造成影響。文旅部有條件恢復旅行社及在線旅游企業經營跨省團隊旅游業務后,旅游相關搜索量、預定量呈現較大幅度攀升,顯示出消費者旺盛的旅游消費需求。在旅游業加速復蘇趨勢下,結合地方景區降低門票價格,不僅可以在短時間促進旅游人次進一步恢復,也能更好的促進當地旅游業持續健康發展。重點關注板塊:

??? 旅行社行業、景區行業、酒店行業;重點關注公司:眾信旅游、凱撒旅業、天目湖、中青旅、錦江酒店、首旅酒店。

??? 存在風險

??? 宏觀經濟增速明顯下行風險;游客出行低于預期風險;疫情對旅游行業影響超預期風險;臺風洪澇等自然災害風險。

具體來看,6月份,食品煙酒價格同比上漲6.1%,影響CPI上漲約1.79個百分點;鮮果價格上漲42.7%,影響CPI上漲約0.71個百分點;畜肉類價格上漲14.4%,影響CPI上漲約0.59個百分點(豬肉價格上漲21.1%,影響CPI上漲約0.45個百分點);禽肉類價格上漲7.4%,影響CPI上漲約0.09個百分點;雞蛋價格上漲6.1%,影響CPI上漲約0.03個百分點;鮮菜價格上漲4.2%,影響CPI上漲約0.10個百分點;糧食價格上漲0.6%,影響CPI上漲約0.01個百分點;水產品價格下降0.5%,影響CPI下降約0.01個百分點。此外,其他七大類價格同比六漲一降。其中,其他用品和服務、醫療保健、教育文化和娛樂價格分別上漲2.7%、2.5%和2.4%,衣著、居住、生活用品及服務價格分別上漲1.8%、1.6%和0.8%;交通和通信價格下降1.9%。GZQ

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